数据说明一切，它告诉你2017年微商的发展方向！

4月27日，企鹅智库发布了《2017年微信用户&生态研究报告》，报告围绕微信的社交迁移，微信的场景迁移，微信的商业迁移，微信的内容迁移等内容，剖析了微信生态中的用户变化，商业演进和生态构成。我们可摘取部分数据，通过分析来看看微商的发展方向。

数据显示，截至2016年12月，微信月活跃用户数达8.89亿，近一年来直接带动信息消费1742.5亿元——经过六年的高速发展，微信已经成为了中国移动互联网的国民级应用。如此庞大的活跃人群，也给了微商足够大的发展空间。

数据显示，微信用户好友规模与2014年相比有较大增长，2016年有45%的被访者表示微信好友数量在200人以上。这反映出用户在交友规模上不断扩大，微信得到进一步发展。

数据显示，在每月新增好友数量上，多数用户每月新增好友数量在5人以内。这说明，在经历了好友网络快速扩张之后，目前微信用户的关系网络已相对稳定。

数据显示，六成以上的用户选择朋友圈用于个人生活记录，同时更倾向于在朋友圈看到私人化的内容，包括工作内容、兴趣爱好等等。这说明，朋友圈承载着微信的社交属性，用户更喜欢看到生活方面的信息。同时给微商建议，广告轰炸朋友圈的时代宣布终结，微商广告应该更加生活化。

 数据显示，微信群更多以商业目的为主，四成以上用户表示加入百人以上微信群的原因通常是企业内部工作沟通，3成以上用户是基于工作需求拓展人脉，还有将近4成的用户表示是被其他人拉入群的。作为微商的一个常见的推广渠道，这两年涌现出许多的微商微信群，随意拉人入群，严重影响了微信用户的体验。

数据显示，目前80.9%的受访者对微信在工作中的定位核心仍旧是一个沟通、社交推广工具，这说明微信官方对于微信的定义依旧是以社交为主，以微商为代表的微信商业形态还是并没有得到大多数人的认可。

数据显示，92%的用户选择移动支付作为自己线下消费的主要支付方式。

数据显示，超市、便利店为目前微信支付最主要的场景，用户对小额找零的抗拒，对支付速度的追求，与便利店提供的便利性相一致，使便利店等小微商户最受欢迎。

综合以上分析，微信经过六年的快速发展后渐趋平稳，大部分用户对微信认知还停留在社交平台层面，微信使用更加生活化，微信支付近年来备受欢迎。对传统微商而言，依托微信庞大的活跃人群，发展空间依旧很大，但是引流受阻，成交困难，寻求改变。

目前便利店、商场等线下场景目前都展现了很好的势头。随着线上获取用户成本逐渐加大，越来越多的电商公司开始布局新零售，把目光放在线下，全新的“新零售”模式已成大势所趋。

对于微商来说，这同样不失为一个良机，打造一种将线下、线上与物流相结合的“新微商”模式。事实上，基于本地化，社区化的微商是有一个很好的发展前景的。当前，微信发展进入平稳期，用户的好友增长量趋于稳定，大部分微信用户每个月好友增长的数量逐渐回落到5个左右，这部分人应该说是除了微商以外的正常微信用户，也就是微商的的真实客源。这说明，目前单纯的利用之前的线上加人这种模式已经行不通。而利用线下和线上社交渠道，构建本地社交圈，充分利用便利店等线下渠道引流，很容易能够得到粉丝的信任，同时缩小了微商物流成本，很有可能成为未来微商发展的主要形式之一。

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