一、关键词：双十一1200亿

      毫无疑问，2016年阿里的双十一1天成交1200亿，为2016年中国电商最大新闻事件，不管你喜欢不喜欢，认可不认可，这事一定是本年排第一的电商事件。

二、2016年微商的兴起

关键词：2016年微商人数5000万人；

        2016年微商的大肆兴起，可中国2016年中国电商的第二大新闻事件，以中国电商目前的体量，整个微商的体量仅次于淘宝京东，微商销量是超过网红电商（是网红电商的10倍以上）、百度电商、导购电商、淘品牌等电商形态（而内容电商、IP电商，直播电商等销量在2016年还忽略不计），目前2016年有微商做到100亿级别的，年10亿级别的有上百家，年千万及年过亿的有几百家上千家之多，而且从品牌微商层面看，微商顶层100%都是盈利的（和淘宝电商80%都亏损的情况刚好形成鲜明对比）。

本年度的中国微商十大新闻总结：

1、马化腾向李克强总理汇报微商解决2000万就业；

2、阿里1688推出微商供货平台；

3、微信官方打击三级分销；

4、微商自营模式的兴起；

5、线下微商兴起；

6、新的微商玩法：  电购微商模式、群控微商模式、派单微商模式等兴起；

7、健康元、云南白药等传统大企业进入微商；

8、触电会成为微商最大社群；

9、cctv新华社等主流媒体在2016年不再攻击微商行业

10、 淘宝电商第一人韩都衣舍创始人赵迎光，在朋友圈下结论微商就是传销，反映了淘系电商与微商激烈冲突。

三、 线上线下融合应该是中国电商的第三大新闻与事件

         2016年典型案例沃尔玛将一号店卖给京东，沃尔玛拥有京东5%股份，国内电商

已形成“阿里➕苏宁”pk“京东+沃尔玛+腾讯”的双寡头电商格局（B2C领域除了唯品会等少数几家还可以关注一下，整个中国B2C行业几乎已经在2016年没有声响了）。

关键词：新零售

        电商教父马云在2016年谈的最多的词就是“新零售”，他甚至宣布电子商务这个

词马上消失，未来的电子商务一定是线上线下结合的；

四、2016年第四大事件与趋势，给“粉丝电商”这个关键词，流量是pc时代的说法，粉丝才是移动互联网的核心关键词。

        2016年3月，天猫电商大会，宣扬阿里系电商全面重视社交电商（网红电商），不再强调爆款思维；阿里的会议，就是行业风向标，就是中国电商的中央精神，因为他占中国电商80%以上市场份额。

         电商已经从货架思维，转化到粉丝为王的阶段，网红，短视频，直播都是积累粉丝的手段；

         阿里系平台（淘宝、天猫、阿里）all in网红、直播和内容电商，也是本年度中国电商的最大亮点之一。

五、网红电商

        整个2016年最大的风口毫无疑问是网红，由此延伸出网红电商。与网红相关的

就是直播，2017年网红直播短视频仍然会火，但和电商的结合如何实现大突破，还是要拭目以待。

       2016年的直播与电商结合的成功案例：

1、柳岩直播，转化6万单；

2、angelbaby直播，2小时卖2万只美宝莲口红；

3、村淘网红直播，8万人观看，在开播5秒，土鸡蛋销量4万枚；

4、奶爸吴尊直播卖奶粉，一小时成交120万；

六、那些2016年遇冷的电商形态：

       和以上2016年火爆的欣欣向荣的电商形态不同，以下电商形态在2016年遭到滑铁卢与遇冷：

1、整个o2o电商行业基本陷于倒闭与停顿状态，现在只要说是o2o创业项目，VC都不见；

2、电商投资遇冷：和以前电商投资火爆比（团购电商投资热、o2o电商投资热、app电商投资热，母婴电商投资热、生活服务电商投资热等)。整个2016年很少有电商获得投资，电商投资达到近几年的最低潮；

3、互联网金融电商遇冷，在2016年，特别是p2p行业，几乎全部都是负面消息；还有大学生分期互联网金额，也几乎全部是负面新闻，趣分期也放弃大学生市场转型了；

4、2016年跨境电商由于4月8日海关新政，也遭遇挫折，也没那么火爆了；

七、2016年生活服务电商的合并潮

       2016年最大的生活服务电商标志性的事件是滴滴收购uber，加上以前58赶集网合并，携程去哪儿合并，美团大众点评合并等等，中国的生活服务电商已经是个寡头统治的时代，但和我们普通电商人及创业者没有什么关系，没必要关注他们。

        我们需要思考的中国几十万吃喝玩乐的生活服务小店（小卖部、桑拿、美容、发廊、餐馆、服装店等）的如何互联网化电商化？这个问题比较重要。

八、2016年智慧交易电商的兴起

      2016年经验交易电商因为分答及王思聪参与，这个形态的电商一下子火爆起来，未来卖智慧的电商有前景：腾讯先封杀分答，然后又投资分答，现在又自己做分答。微博在近日又推出了付费问答功能。qq空间也推出了付费问答功能。

       中国电商先是卖产品如淘宝京东，后是卖服务如滴滴美团，未来将是是卖经验与智慧的电商的兴起。

九、2016年国家政策对电商的影响

        最大事件应该是12月中国电子商务法的提交人大后即将颁布，这是好事，推动行业发展，但具体执行及此法律对电商的滞后性都是个问题，要谨慎乐观。

       2016年上半年新广告法实施，刷单被曝光与打击、职业差评师，打假不断等，有关政策与政府对电商的管理与介入，成为中国电商界热点。

十、说到2016年中国电商10大新闻，本来应该涉及到电商供应链、电商物流（京东开放物流及快递业集体上市）、B端电商（企业的互联网化及电商化）、垂直app电商、跨境电商、农业电商等

1、阿里系电商：大淘宝系电商淘宝天猫电商还是占了中国电商80%以上，还在上升阶段，不是大家想的旧电商会没落，阿里也在进步；传统企业还是要重视淘宝天猫渠道；

2、京东唯品会电商：京东在2016年开始盈利了，也是电商界的亮点，而唯品会一直都是盈利的，B2C行业不再是烧钱价格战的业态。

3、其他B2C电商：除了京东唯品会等少数几个B2C，整个行业有影响力就剩下就10几家了，2016年基本没有声音了，属于没落行业，未来不必关注这个行业；

4、微商：2016年微商参与人数还是大的惊人，5000万人规模生命力还是顽强及惊人的，盈利比例惊人的高，微商2017年还有很大的发展空间。

5、APP电商：2016年重度垂直app电商，如母婴app，跨境app电商，都在寻求突破，但在阿里及京东的在巨头的压迫下，实际销量都不高，只能是小而美的补充电商的定位；

6、o2o电商：目前是最惨的电商行业，全是倒闭及拿不到投资的消息。马云去年还真的判断对了，o2o是个伪命题，不存在o2o行业；线上线下融合的新零售的概念会代替o2o电商，以后o2o电商不再存在；

7、跨境电商：B2B跨境电商是中国政府鼓励的，跨境B2C受到很多限制；跨境电商盈利的比较多，但在美国新总统川普的打击下，2017年前景堪忧；

8、网红电商：这个可是2016年最大的风口，是电商的未来，但目前是少数头部网红的电商游戏，中小卖家没有受益；

9、社会化导购电商：这个行业几乎已经消失了，随着蘑菇街合并美丽说都转型直接做电商不做电商导购了，目前没有导购型电商存在了；只有卷皮网等少数导购电商平台还有些发展。

10、农村电商：农村农业是个未来，如农村淘宝等但目前没有什么成效；目前微商也开始刷墙进入农村市场的。

11、B2B电商：这个看起来是电商的未来，但行业总是不温不火的；希望看到2017年B2B获得大发展；

12、其他小而美的电商：如百度电商、QQ空间电商，微信群电商等，都做不大小而美专注一点的，也都活得很好，合适个人创业；

13、零售电商：很奇怪，零售百货业做电商目前还没有成功的，还有银行做电商、三大运营商做电商、航空公司做电商，集贸市场做电商、汽车品牌做电商、报纸杂志做电商等，都没有成功的；

14、直播电商及内容电商及IP电商：这些点都是都是未来，但只是附属在电商平台下面的一个电商点，不能成为一个单独的电商商业模式，就像以前的团购，只是生活服务电商的一种促销手段，不是一个单独的商业模式，尽管过去VC投资了几千亿到团购这种电商模式，还是全军覆没，没有一家能成功，判断错了。

15、传统企业电商：这个才是中国电商最大的未来，电商已经是每个传统企业标配，粉丝电商以后也是每个传统企业的标配，以后线上销量平均占到传统企业销量50%左右，中国电商才是真正成熟了。