时间：2018-06-20
小程序社交电商
这一年，随着小程序的迅猛发展，社交电商究竟是巨头的战场还是新人的机遇？这是大家在思考的一个问题。去年，拼多多的野蛮生长就像一条鲶鱼，刺激了原本不温不火的社交电商。据统计，2018年中国社交零售用户规模将增至3.10亿人，而在这其中，社交电商用户以年轻群体为主，30岁以下用户占比六成，其中24岁及以下用户占比31.8%。
01年轻人成主流消费
年轻一代日渐成为主流消费群体，爱分享的性格特点使其更倾向于社交电商的新模式，尤其是美容彩妆、服饰箱包等适合通过社交平台进行体验式传播的产品，现在已经显示出较强的消费需求。正是认识到这点，互联网巨头纷纷开始抢滩社交电商。
02腾讯的野心
作为攻击方的腾讯，比阿里布局的更早，无论是投资拼多多，还是借唯品会之手探索与品牌方合作发展社交营销，可以说都暴露了腾讯对社交电商的野心。而阿里近期首次领投小红书、淘宝上线拼团功能，都稍显被动。
如今，腾讯、阿里、京东等巨头皆尝试布局社交电商，资本的频频进入更是加速了行业变化，在外部力量的推动下，社交电商的阵营根据商业模式不同渐成雏形。
03小程序病毒式传播
微信小程序的爆发，很可能会成为行业内最大的变量。简单来讲社交裂变就是病毒式传播，爆款单品在短时间内抵达最多用户，平台也由此获得大量用户和粉丝。随着获客成本高成为传统电商增长的瓶颈，微信小程序以人和内容为核心的社交平台，利用用户天然具备的社交关系网络，能够更快地实现商品和用户连接，自然而然就被当做商品营销的新渠道。
当然，随着社交电商的新时代来临，社交裂变若是进一步刺激小程序电商用户群体扩增，也必然会造成和商品品控、用户体验之间的矛盾，届时对其也将是长线运营的考验。
社交电商格局刚刚开启，这是腾讯的机遇还是阿里的威胁，尚不可知，但收割者渐趋浮现，已然是一个新的战场。
