时间：2019-06-14
餐饮界作为攻占市场的核心阵地，围绕它展开的争夺格外激烈，微信小程序显露优势之后微信又添新功能——“附近的餐厅”，将助力餐饮业小程序实现线下线上转化。
张小龙曾在微信公开课中表示，微信下一步的重要计划是探索线下生活，如果小程序没有在线下打开局面，就不能算得上成功。 而今年年初，张小龙又一次在微信公开课上提及对线下生活的尝试，并且透露了当时正在灰测的“附近的餐厅”入口。
那么这个全新的本地“吃货版朋友圈”，作为微信“发现”新入口，是否会成为微信“鏖战”线下生活的“一把利器”？又将带来哪些新商机？
1.打造本地社交“吃货圈”
餐饮行业大繁荣，“吃货”力量不可忽视。微信“附近的餐厅”这次改版，不仅新增了搜索框、热门主题、美食排行榜，还将原来的“美食圈”、“找餐厅”、“我”三个模块进行打乱重组，升级成“朋友的美食圈”和“附近的美食圈”两大模块。经过整合，使用感得到了提升，给“吃货”们更加舒适的种草体验及分享平台。
“朋友的美食圈”重点凸显社交分享，在某种程度上可以看做吃货版“朋友圈”。在这里，用户可以如“刷朋友圈”一般，逐个查看好友推荐的餐厅及其点评；也能够通过顶部的“朋友提到”，根据餐厅、菜系的不同类别（比如火锅、饮品店、中餐厅等）实现门店的快速查找。
值得注意的是，在好友推荐的餐厅门店上，除了显示餐厅的地址、人均消费、评价等信息外，还会显示“朋友印象+X”，其目的在于通过好友印象建立起一套社交评价体系助力用户的餐饮决策，推荐的人越多，说明该餐厅更有人气，朋友推荐要比陌生人更有信服力，出于猎奇心理驱动，会大大提升用户到店体验的概率。
2.对比传统APP，微信小程序优势更显著
2年时间，微信小程序已然帮助微信累积了相当体量的B端资源。一旦“附近的餐厅”中的门店全面进入小程序，利用小程序用户在微信上就可以完成“种草-到店-消费”的闭环。
操作简便，省时更省空间
吃饭除了满足人对食物的需求，更是一种社交活动。依托微信的社交属性，分享流程被大大简化，对方轻轻松松就可以在微信上找到约饭地点。而以美团、大众点评等APP使用起来需要跳转，复制后以衔接形式发送给好友，使用起来较为复杂。
无佣金不抽成，用户信息可私有
当“附近的餐厅”实现全面开放后，对商家而言，无需抽佣、并且坐拥微信10亿流量的“附近的餐厅”显然比美团点评等平台更具吸引力，等更多商家入驻后，“附近餐厅”也将涵盖更全面，用户也将拥有更多消费选择，更有微信熟人社交推荐加持，用户使用习惯完全可能发生改变——减少在美团点评小程序里搜索餐厅信息的行为，更趋向于在“附近的餐厅”里种草。
对于餐饮类小程序，新功能的确是又一重要推手，必将助力餐饮行业进一步发展，在“种草经济”大行其道的时代，“附近的餐厅”功能结合小程序将会带来多大的改变，值得期待。
